LV母公司LVMH正在推出区块链追踪奢侈品

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奢侈品集团LVMH,路易威登品牌的所有者,正准备推出区块链以证明其高价商品的真实性。

名为AURA的加密平台预计将于5月或6月由路易威登和另一个LVMH旗下品牌迪奥(Christian Dior)一起上线。然后它将扩展到LVMH旗下其他60多个奢侈品牌,最终将扩展到其竞争对手的品牌。

据熟悉该项目的两位知情人士透露,LVMH已经招募了一个全职区块链团队,他们已经秘密与以太坊ConsenSys和微软Azure密切合作了一年多。

AURA使用被称为Quorum的以太坊区块链构建,该平台集中于数据隐私,由摩根大通开发。

在该项目正式启动之前,LVMH及其合作伙伴ConsenSys和微软都不会发表评论。但消息来源表示:

“首先,AURA将提供奢侈品的真实性证明,并追溯其原产地,从原材料到销售点,再到二手货市场。该平台的下一阶段将探索保护创意知识产权,为每个品牌的客户提供独家优惠和活动,以及反广告欺诈。“


白色标签  

LVMH集团控制着60多个奢侈品牌,包括许多知名品牌,如Dior,DomPérignon和Hublot。该集团2018年的收入为530亿美元。

但它并不是第一个提出真实性溯源区块链的人;还有其他平台和迷你财团,如Arianee或Vechain。

根据该项目的消息来源,LVMH质疑为什么它要允许第三方参与其品牌和合作伙伴中间,特别是区块链本应是消除中间人的技术。

消息来源补充道:

“这应该以行业联盟的形式进行,而不是让第三方介入该市场。”

因此,LVMH打算以白标形式向其他品牌提供服务,包括该集团的竞争对手。因此,比起建立一个APP,AURA更愿意在幕后运行。

“所以如果你是奢侈品牌的顾客,你是不会看到AURA的,你会直接看到路易威登的应用程序或另一个奢侈品牌的应用程序,“消息人士解释道。


平等  

从理论上讲,这听起来都很棒。但是让竞争对手进入区块链平台可能会非常棘手,特别是如果你碰巧和LVMH一样强大而有影响力。

为了避免IBM和Maersk那样的区块链项目所遇到的问题,LVMH将把所有知识产权(IP)给一个单独的实体,而该实体又将由所有参与品牌拥有。

“因此,例如,Gucci可以决定加入该平台并成为股东。在这种情况下,他们对知识产权的主张将与路易威登一样大。这是该项目与IBM和 Maersk项目的主要区别。这使其与贸易融资财团Komgo更具可比性。“

此外,Quorum的数据隐私工具应确保品牌或客户之间不会泄露任何信息。

该消息称,该项目进一步促进了企业之间的合作,非常符合奢侈品行业标准,特别是最近欧盟知识产权局的反假冒工作。


超越CryptoKitties  

LVMH选择企业以太坊并不奇怪,因为它是产生ERC-721非可替代标记(NFT)的区块链。这不仅允许数字不可变,而且提供了唯一的项目标志。

虽然NFT最着名的例子是CryptoKitties游戏,但这种令牌具有强大的商业潜力。

例如,它可以设想识别一个单独的手提包,并追踪其生命周期的整个过程,从鳄鱼养殖场到第一次出售的商店,然后是拥有和出售它的多个持有者链。

LVMH选择以太坊的另一个根本原因是该集团认为,今天的许可版本只是一个更宏伟的愿景的中间步骤,一旦技术成熟,

“他们[LVMH]会将权限和公共网络视为互操作的线路,如果他们要将权力交还给客户。这也是全球分销商和经销商网络无限连接到网络的一种方式。“


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